冠中頭條 媒體聚焦 行業動態

商標品牌助企栽培“長青樹”

作者出處:中國知識產權報        發布時間:2019-12-05

讓工業尾礦壩變風景區,在高速公路巖壁上種樹,用蔥郁的植被守護延安寶塔山……成立于2000年的青島冠中生態股份有限公司(下稱冠中生態),運用自主研發的系列生態修復技術,致力于恢復裸露邊坡植被與綠化、工業尾礦治理、城市立體綠化等生態環境建設。自成立以來,冠中生態踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。經過近20年的耕耘,在全國近70個城市完成了1000萬平方米以上的生態修復工程。多年來,該公司深入實施商標品牌戰略,積極進行商標布局,不斷加大品牌培育力度,從保護、宣傳、管理等各個方面入手,逐步在業內樹立起良好的品牌形象,促進了企業的長足發展。

冠中生態植被恢復技術是針對采用常規技術和手段難以恢復植被的地區,使用自主研發的特殊生產工藝制成的客土材料,加入植物的種子,添加其他必要的材料,再使用先進的團粒噴播技術,研制成適合特定地區植物生產的土壤培養基質。”冠中生態的技術人員向記者介紹,特別是“高次團粒”和“優粒”品牌的植被恢復技術經過多年應用,生態修復效果令人稱奇。比如利用上述技術,冠中生態在我國降雨量大的南海地區做綠化;在內蒙古氣候干旱的烏海市工業尾礦鋪上“波斯菊”;在中國高寒地區黑龍江撫遠和高海拔地區西藏完成了山體生態修復工程……

完善布局 加強商標品牌保護

品牌打造,商標先行;技術為基,品牌鋪路。為樹立企業形象,在同行業的競爭中具有高度識別性,2005年,冠中生態在研發出新技術后,立即在第42類和第44類服務上提出了2件“高次團粒”商標的注冊申請,其后又在其他類別上申請注冊了若干件相關商標。

“截至目前,冠中生態共有15件注冊商標,涉及產品、設備、技術服務等41個商品及服務類別。結合企業戰略部署,為拓展海外業務,冠中生態還通過商標國際注冊馬德里體系在國外申請注冊了10件商標。目前,該公司以‘高次團粒’‘冠中生態’‘冠中’‘優粒’等為主商標,圍繞主商標周密布局防御性與保護性商標,從而建立起了系統有效的商標池,進而全方位保護多件使用率較高的商標專用權。”冠中生態副總經理張方杰介紹。

冠中生態在多年的發展中,曾遇到過商標專用權被侵犯的情形。據了解,在商標維權與品牌保護方面,冠中生態已與國內知名律師事務所建立起合作關系。在冠中生態遇到侵權時,能夠迅速委托專業律師進行商標維權與訴訟。“如果發現商標專用權遭遇侵犯,公司法律部門工作人員與委托律師會第一時間采取公證方式固定證據,然后通過電話、律師函等方式要求侵權方停止侵權、賠償損失,必要時通過訴訟方式維護自身權益。”張方杰表示,除通過訴訟維權外,冠中生態還通過互聯網、相關媒體等多渠道進行信息監測,及時發現侵權現象,并針對案件的不同情形采取相應合理的措施,從而有效維護自身權利。 

建章立制 強化商標品牌管理

實施知識產權管理是企業獲得持續發展的關鍵,是提升企業市場競爭力的保證。冠中生態對此十分贊同。2017年,該公司依據知識產權相關法律及企業知識產權管理規范,以知識產權引領和支撐公司技術創新為方針制定了知識產權管理手冊。

“制定這一手冊確實耗時又耗力,但對企業發展的重要性不言而喻。手冊制定后,我們根據企業發展戰略規劃、知識產權目標,制定知識產權創造和獲取的年度工作計劃,明確所需要的知識產權種類,如專利、商標、著作權等,從而健全知識產權制度和考核體系,在基礎產品和核心技術上形成專利、商標和商號的全面布局,建立起比較完善的知識產權管理體系。”張方杰介紹。 

為加強商標管理,保護自身商標專用權,保證產品質量,維護商標信譽,在知識產權管理體系之下,冠中生態還制定了較為完善的商標管理制度,對商標注冊、印制、使用、許可、受讓、保護、管理等作出詳細規定。“我們不斷加強商標使用的規范化管理,明確公司內部各商標使用的范圍,糾正及杜絕自身商標使用中存在的問題;同時,積極通過參與行業會議及運用廣告宣傳等方式加大品牌的宣傳力度,提高品牌的知名度與影響力。此外,我們還把商標與專利、著作權及標準化等工作結合,打造知識產權管理體系。”問及冠中生態的商標品牌戰略,張方杰給出這樣的回答。

“我們的業務部門在新產品研發初期給產品命名時,必須同時考慮新產品名稱的商標可注冊性,如過去學術化的名字,繞口又難記,不便推廣,過于口語化的名稱也可能會因缺乏顯著性而不能順利注冊。商標管理制度的制定和適用,讓不懂商標知識的技術人員有了好幫手。項目負責人或者技術人員可以根據需要,提前向知識產權管理辦公室申請商標查詢,繼而申請注冊相應的商標。”冠中生態知識產權管理辦公室負責人表示。

創新技術是冠中生態發展壯大的力量源泉,在商標品牌滋養下,讓全國諸多“不毛之地”又見綠水青山。“肩負‘為地球播種未來,讓大地重披綠衣’的使命,冠中生態將繼續立足實踐,積極研發新技術,努力打造企業品牌,讓商標品牌成為助力企業發展的強勁動力。”張方杰如是說。

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